Marketing Communications and Brand Management

Overview :

In our highly globalized world, creating value in marketing, communications and sales consists of striking a balance between tech innovation and human creativity to influence customer decisions.

This Marketing Communications and Brand Management training program provides participants with an understanding of the concepts of marketing communications and branding activities at a practical level.

The focus is primarily on enhancing the skills and knowledge needed to co-ordinate communication activities and manage campaigns.

Program Outlines :

How Marketing Communication Works ?

• The communications process
• How audiences process information and make decisions

The Marketing Communications mix :

• How and when to use the tools: advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling
• Coordinating and integrating marketing communication activities
• Insights into media planning and buying
• Developing effective messages using the different types of appeals
• Creating content that audiences pay attention to and understand

Managing Marketing Communication Programs and Campaigns :

• Selecting between the different marketing communication strategies
• Frameworks for planning communication activities
• Developing advertising and sales promotion campaigns
• Developing public relations and direct marketing campaigns
• Finances: forecasting expenditure and allocating budgets
• Evaluating the effectiveness of communication activities

Developing and Managing Brand Identity :

• Elements of a brand: logo block, typefaces, typography, colors, photographic style..etc
• Steps for building a brand
• Reproducing the brand: online, video, brochures, packaging, promotional items
• Finding champions to keep you on-brand, persuading customers to pledge loyalty to your brand

: محاور البرنامج

المحور الأول : كيف تعمل الإتصالات التسويقية؟

عملية الاتصالات –

كيف تعالج الجماهير المعلومات وتقوم باتخاذ القرار –

المحور الثاني : مزيج الإتصالات التسويقية

كيف ومتى تُستَخدَم الأدوات: الإعلان، ترويج المبيعات، العلاقات العامة، التسويق المباشر، البيع الشخصي –

الاختيار بين الوسائط المختلفة: المطبوعات ، الوسائط الرقمية ، وسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها –

تنسيق ودمج أنشطة الاتصالات التسويقية –

نظرة ثاقبة في التخطيط و الشراء لوسائل الاتصال الإعلامي –

تطوير رسائل فعّالة باستخدام أنواع مختلفة من وسائل الجذب –

خلق محتوي يستحوذ علي انتباه وفهم الجماهير المستهدفة –

المحور الثالث: إدارة برامج الإتصال التسويقي و الحملات الترويجية

الاختيار بين استراتيجيات الإتصال التسويقي المختلفة –

أطر عمل لتخطيط أنشطة الاتصالات –

تطوير حملات الإعلانات و ترويج المبيعات –

تطوير العلاقات العامة وحملات التسويق المباشر –

التنبؤ بالنفقات وتخصيص الميزانيات الترويجية –

مقاييس وتقييم فعالية أنشطة الاتصال التسويقي –

المحور الرابع: تطوير وإدارة هوية العلامة التجارية

عناصر العلامة التجارية: الشعار، نوع الخط، فن صياغة الحروف، الألوان، نمط التصوير الفوتوغرافي الخ –

خطوات بناء العلامة التجارية –

إعادة إنتاج العلامة التجارية: عبر الإنترنت، الفيديو، الكتيبات، اللافتات، المواد الترويجية –

إيجاد المشاهير المناسبين لإقناع العملاء بالولاء لعلامتك التجارية، والدفاع عنها –

Who Should Attend :

– Product Specialists

– Marketing Supervisors / Specialists

– Business Development Supervisors / Specialists

– Brand Managers / Specialists

Program Duration :

Program duration is ( 15 ) hours divided into ( 5 ) lectures Online – Live

مدة البرنامج ( 15 ) سـاعة مقـسـمة علي ( 5 ) محاضرات – أونلاين مباشـر